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lululemon三季度利润大涨60% 中国市场增势强劲 

导读】近日,加拿大瑜伽运动服饰Lululemon交出新CEO Calvin McDonald上任后的首份成绩单。截止10月28日,lululemon收入7.47亿美元,同比增长20.6%,超出分析师预期的7.38亿美元。

  近日,加拿大瑜伽运动服饰Lululemon交出新CEO Calvin McDonald上任后的首份成绩单。截止10月28日,lululemon收入7.47亿美元,同比增长20.6%,超出分析师预期的7.38亿美元。

  期内,可比销售额录得17%的增幅,毛利率为54.4%,净利润由去年同期的5890万美元大涨60%至9440万美元。同店销售额增长了7%,电商销售额增长了46%,总可比销售额增长18%,优于分析师预估的13.6%。

  值得关注的是,三季度内Lululemon亚洲市场猛涨61%,其中在固定汇率下中国的业务增长了76%,不过官方并未公布具体销售额。Calvin McDonald表示:“我个人将 Lululemon 在中国的成功视为优先发展的策略。”

  从2016年开始,Lululemon在中国开设了约19家直营门店,并在中国重点城市上海、北京、深圳和成都等地推广瑜伽课和户外跑步的活动。Calvin McDonald上任后也立即访问了 Lululemon在香港、上海和北京的门店,足以看出品牌对中国市场的重视。

  梳理Lululemon在中国的开店情况便可发现,该品牌在新进一个市场前,常会先通过打造展示厅和社区课程来传递自己的核心理念,以此来吸引热爱运动的人群,并到达探一探市场的目的。

  早前,lululemon由于过于女性化被外界所唱衰,不过在品牌向多品类拓展的过程中,男士系列成为了 lululemon 极快增长的品类。

  据lululemon财报显示,品牌30%的新增客户都是男性。第二季度里,男士运动裤和女士运动裤均取得了30%的销售增长。去年男装占整体收入的20%,lululemon计划在2020年将这一数字提升至 25%。

  凭借男士线的高速增长,以及lululemon从女性瑜伽服饰向多品类运动服饰的拓展,外界普遍lululemon可直接参与到Nike、Adidas、Under Armour运动市场的竞争中。

  由于三季度业绩表现亮眼,lululemon上调了全年预期,目前预计营收为32.35亿美元至32.45亿美元,每股3.65美元至3.68美元的调整后,收益比3个月前的预期高出0.15美元至0.20美元。

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