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从街区到购物中心 网红品牌能否继续“长红”?

导读】伴随着改革开放40年的春风,国民经济水平不断增长,威廉希尔中国官网 地产万象更新,人民生活方式和消费观念也因此日益升级。与此同时,一批顺应新时代年轻客群社交体验的网红应运而生。

  伴随着改革开放40年的春风,国民经济水平不断增长,威廉希尔中国官网 地产万象更新,人民生活方式和消费观念也因此日益升级。与此同时,一批顺应新时代年轻客群社交体验的网红应运而生。

  与传统威廉希尔中国官网 形态一板一眼的沉闷无趣不同,乍然出现的网红品牌让人眼前一亮。无论是从店铺装潢还是产品包装设计,随处流露的精致与高贵瞬间即可俘获消费者的“芳心”,给久经沉寂的威廉希尔中国官网 审美疲劳带来全新的品牌感官体验。

  网红品牌街区扎堆  集群效应发展可观

  说到西安网红品牌极多的地方,那肯定要非解放路民乐园莫属了。如今,西安民乐园步行街已经成为网红的代名词,一家家风格迥异的小店用自己的方式登台亮相,吸引着来自全国各地的的消费人群。那么民乐园缘何能够如此吸引网红品牌扎堆聚集呢?

  交通便利自带流量

  民乐园位于解放路中段东侧,南起东新街,北至东二路,东起尚俭路,西通解放路。公交、地铁都有直达,交通十分便利。加上毗邻西安首窗口——火车站,每天都有大量客群来来往往,自带“流量”。

  此外,经过近几年城市不断发展和改造,解放路片区老式威廉希尔中国官网 也逐渐蜕变成以营造高品位威廉希尔中国官网 环境为基础,打造集文化旅游、休闲娱乐、威廉希尔中国官网 服务等功能为一体的全新“中央商务区休闲街区”。包括民乐园万达广场、苏宁易购广场、西安悦荟广场等在内的新兴商场云集,解放路商圈繁荣再起,民乐园步行街也成为新晋网红店集合街道,成为“西安网红店宇宙中心”。

  政府导航同盟发展

  为了更好的服务于中小微企业,新城区一直不断努力,提升营商环境,成立了万达商圈“六联四共”创业同盟。通过同盟单位,对进入辖区的网红店进行一定的基础性引导,做到“百花齐放百家争鸣”,从而形成一种迎商“吸引力”,让更多“网红店”惊喜落地新城。

  进驻购物中心   网红品牌能否“长红”

  无论是知名网红,还是国际轻奢,对品牌长远战略格局而言,必然是稳固之后的拓展,做大做强。结合当下盛行的新兴购物中心,共享优质威廉希尔中国官网 资源配套当然是其蜕变之路的不二之选。但当红极一时的网红品牌进驻购物中心之后,发展究竟如何或许还有待时间去检验。

  风采依旧 吸客IP型

  奈雪の茶——公认新式网红茶饮,2015年年末横空出世,首创“一茶一软欧包”。不到两年便在全国开店近40家,目前仅在西安已有五家分店,且还在不断拓展发展。就其在购物中心的发展而言,店面大都位于商场入口处,是购物中心吸客引睛的IP,经济效益自然也不在话下。

  喜茶——新式茶饮的又一实力网红代表,门庭若市的热闹场面或让它成为商场的“流量担当”。如今,喜茶西北首店落户西安赛格国际购物中心,未来西安大悦城还将开出西北粉色主题首店。喜茶进军西安市场,将会与西安的粉丝们擦出怎样的火花,值得我们共同期待。

  西西弗书店——原木色的店门,别致的玻璃橱窗,暖黄色的灯光,精美的书册,时有时无的咖啡香气......凭借高颜值的装修风格和舒适独特的阅读体验,西西弗书店吸引了一大批读者前来“打卡”,成为时下大火的“网红书店”之一。目前,西西弗书店已进驻西安四家购物中心,大大提升了其整体的威廉希尔中国官网 颜值和气质,引流效果也非同一般。

  言几又——言几又是集书店文化、咖啡文化、文创产品、餐厅酒吧、亲子乐园等为一体的新生活方式体验空间,现已在全国十多个主流城市开设了50余家门店。继西安四家常规门店之后,言几又·迈科中心旗舰店的开业,为古城西安又增添了一座高颜值网红打卡的圣地。

  鱼龙混杂 落寞寡欢型

  鹿角巷——无数明星网红为它实力打call,朋友圈、微博、小红书……它的身影无处不在。10月20日,西安正版鹿角巷在老城根G park首店开业,排队人群都已经排到了店门口。

  但好景不长,当再次走访鹿角巷时,到店的消费者已经零星可数。究其原因,山寨鹿角巷四处横生,在大众点评上搜索西安“鹿角巷”,约有22家分店,名字、主图都不一样,也正因如此,导致正版鹿角巷客流分散,并没有达到预期的市场效益。

  Answer Tea答案茶——原本只是一家开在河南郑州、门店仅40平左右的奶茶店。后来被答案茶联合创始人以或搞笑、或抒情的方式制作成小视频,并通过抖音传播迅速走红网络,刮起了一阵狂热的开店风。

  目前,仅西安就有27家门店,但究竟其品牌山寨与否,消费者不得而知。近日,走访了包括购物中心在内的部分Answer Tea答案茶门店,发现其客流量已经大不如前,甚至可以用门庭冷落来形容。

  网红品牌的火爆往往代表着一种流行趋势的诞生,同时也是一个时代的象征,展现了当下的消费趋势。

  需要客流量的购物中心纷纷引进带有“网红”标签的品牌,想要为自己的项目增添人气。而这些品牌也借购物中心的人流聚集力去催化非目的性消费的群体。

  但如何从“网红”变为“长红”,对于购物中心和网红品牌而言都还有很长的路要走。购物中心重视人本身,品牌重视产品本身,设计的美轮美奂也需要有内容来丰富其躯干,通过营销手段促成的高人气也需要优质产品来留住客人,这样或许才是其长久的发展之道。

声明:本文章为会员Bobo于2018-12-11分享,此类稿件不代表本网观点。
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