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定位不中不洋 中国风奢侈品牌上海滩再度被抛售 

导读】在易主仅一年后,国内奢侈品牌上海滩再次被抛售。据华丽志消息,意大利企业家 Alessandro Bastagli将在近日把上海滩出售给中国投资基金云月投资LunarCapita,具体交易金额与细节暂未对外透露。

  在易主仅一年后,国内奢侈品牌上海滩再次被抛售。据华丽志消息,意大利企业家 Alessandro Bastagli将在近日把上海滩出售给中国投资基金云月投资LunarCapita,具体交易金额与细节暂未对外透露。

  源自香港,以旗袍起家的上海滩是中国头个力求成长为全球性奢侈品牌的时尚品牌,由香港著名企业家邓永铿爵士创立于1994年,起初是一家服装定制店,后拓展至全球市场,产品线涵盖男装、威廉希尔中文网 、配饰、珠宝和家居产品。

  1998年,Shanghai Tang 的控股权被卡地亚的母公司、瑞士奢侈品巨头历峰集团收购,随后后者又在2008年收购剩余股份。2017年7月,意大利企业家Alessandro Bastagli在香港私募基金Cassia Investments和另一支英国投资基金的支持下,从瑞士历峰集团手中收购了Shanghai Tang。

  有消息人士称,出售上海滩主要是源于上述意大利制造商与联合收购上海滩的香港私募基金CassiaInvestments之间存在长期分歧,故而决定为上海滩寻求新的买家。此次易主后,上海滩创意总监Massimiliano Giornetti也将离职。

  早前,Alessandro Bastagli接盘上海滩后,曾试图把意大利奢侈品牌的基因融入到上海滩中。创意总监Massimiliano Giornetti为了吸引更多欧美消费者,将中西结合的元素融入上海滩系列产品的设计中。

  不过由于上海滩的定位不过明确,在行业中处境也越来越尴尬,AlessandroBastagli也曾坦言,很少会有消费者购买上海滩的手袋。

  另有业界人士指出,上海滩此次重新回到中国的管理者手中对于上海滩而言或许是一件好事。近几年在奢侈品牌都在极力吸引千禧一代的注意,但是上海滩特色和优势均不突出,风格不中不洋,定位不清晰,加上推广投入也有限,对新媒体传播趋势反应太慢,品牌一直是处于“犹抱琵琶半遮面”状态。

  此次接手上海滩的云月投资不仅拥有中国管理者,对中国品牌的推广更有经验,而且它在投资回报方面主要着眼于长线,且质大于量,一年只投资一个项目。

  据资料显示,集团旗下拥有24个消费品品牌,包括意大利高端儿童服饰品牌 I Pinco Pallino、英氏等多个中国童装品牌、智能可穿戴品牌 Jawbone、休闲食品品牌果园老农等,管理净资产超过5亿美元。

  作为中国少有的奢侈品品牌,上海滩不仅是一个一个品牌,更代表着一种中国传统文化。如果收购方只想快速套现,而不是想长期持有并做好这个品牌,那么上海滩翻身的机会仍然不大。

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