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汉服热兴起!中国汉服爱好者数量规模和市场快速增长

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导读】近年来,汉服文化得到了较好的传播,当下的“汉服热”是一群具备时尚意识的年轻人掀起的。而社交媒体及影视剧IP的良好宣传是重要的幕后推手。

  近年来,汉服文化得到了较好的传播,当下的“汉服热”是一群具备时尚意识的年轻人掀起的。而社交媒体及影视剧IP的良好宣传是重要的幕后推手。

  近日,山东曹县,拥有汉服产业链商家2000多家,原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一。疫情过后,服饰市场逐渐恢复元气,为了应对暴增的需求,不少当地的汉服工厂加班加点生产,却仍旧供不应求。

  据媒体今年1月的报告显示,预测2021平均每个月一个店铺大概都三十多万的销售额,网红爆款经常卖断货;同时汉服销售火爆也体现在快递上,现在汉服的快递量,每年都在30%-40%的增长。

  从这点也可以发现,汉服市场的大爆发,主要是从“定制”发展到“百花齐放低价策略”,而IP经济和低价策略,成为汉服500万威廉希尔指数 发展的两大主要模式。

  现在越来越多的年轻人开始喜欢汉服,汉服也成为不少年轻人喜爱和日常出行的服饰,穿汉服出游甚至成为时尚风潮。从2018年《女医·明妃传》明制的大火到2019年《清平乐》宋制的出圈,年轻人对国潮汉服的兴趣越来越强。

  汉服为什么会在近几年大火呢?

  正如开篇所提到的,汉服热的兴起离不开社交媒体及影视剧IP的良好宣传。一方面,汉服借助《知否知否应是绿肥红瘦》、《清平乐》等影视IP不断刷新大众认知,更多的年轻汉服爱好者会去了解汉服;另一方面,随着电商平台的逐步发展,而国潮的概念深入人心,汉服营销场景扩大化形成种草转化,助推汉服成为消费符号。

  其中也包括在这股热潮兴起的同时,经济高速发展下,年轻人不再只想满足物质需求,很多人的消费已经上升到自我实现的需求的层次上。比如说找寻符合自己气质的精神享受。

  “野蛮生长”的汉服市场

  尽管汉服市场已经走过野蛮生长期,但当下众多汉服品牌基本都还面临着供应链不成熟,导致产品工期长成本高和形制争议引来论战等问题。

  这也正是说明了汉服经济发展的同时,市面上的汉服也鱼龙混杂。不过许多气的汉服品牌在威廉希尔中国官网 资本的进一步涌入,或将在一定程度上缓解供应链的问题,助推汉服品牌的威廉希尔中国官网 化进程。


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