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化妆品行业2022年2月数据:抖音电商同比增长191.36%

来源:电商报    编辑:    作者:林月
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导读】3月10日消息,据公众号消息,近日,国元证券研究所发布淘系平台、抖音化妆品行业2022年2月数据报告。

  3月10日消息,据公众号消息,近日,国元证券研究所发布淘系平台、抖音化妆品行业2022年2月数据报告。

  据淘数据,2022年2月淘系平台化妆品类(美容护肤+彩妆)成交额合计为173.97亿元,同比增长18.04%。其中护肤类成交额129.83亿元,同比上升31.51%;彩妆类成交额44.14亿元,同比下降9.3%。抖音方面,据飞瓜数据,2月份美妆成交额约为52.97亿元,同比增长约191.36%。

  淘系平台500万威廉希尔指数 成交榜看,38大促预售推动下,护肤类目海外品牌上榜数量同比、环比均有增加,国货品牌中仅有珀莱雅、薇诺娜上榜;彩妆方面,海外品牌排名同比整体前移。

  淘系平台护肤前三品牌为兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅,月成交额超2亿;珀莱雅GMV为1.96亿元、薇诺娜GMV为1.11亿元,分别排名第6、12。彩妆方面,圣罗兰阿玛尼、MAC排名前三,GMV分别达到2.14亿元、1.29亿元、1.22亿元;国货品牌花西子同比下滑60%左右。

  抖音电商国货品牌保持优势,护肤品类前三为雅诗兰黛、后、珂莱妮,成交额分别达到1.02、0.88、0.77亿元,国货品牌珀莱雅、韩束排名4、5,成交额7412、6855万元。彩妆方面,国货优势明显,花西子以1.01亿元成交额保持断层首一,其次为柏瑞美和FV。

  此外,受38大促带动,2月重点上市公司旗下美妆品牌与超头直播合作次数同比大幅增加,李佳琦直播间预售首日GMV超28亿。

  据统计,2022年2月重点上市公司珀莱雅、贝泰妮、华熙生物、逸仙电商、丸美股份与李佳琦的合作次数分别为12、14、21、5、4次,合计56次,较2021年2月(按薇娅+李佳琦合计)分别变动10、11、16、5、-4次,合计增加38次。

  公开资料显示,此次38大促预售首日,李佳琦直播间观看人次超过7200万,实现销售额约28.25亿元,约为2021年38节预售首日李佳琦+薇娅合计销售额的4倍。

  在投资建议上,国元证券维持行业“推荐”评级。关注化妆品品牌商贝泰妮、珀莱雅、上海家化、逸仙电商、水羊股份、丸美股份,电商代运营商壹网壹创、丽人丽妆及上游化妆品OEM/ODM及配套塑料包装一体化服务商嘉亨家化、ODM青松股份。

  本文转载自:https://www.dsb.cn/179133.html

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