在时尚产业的激烈角逐中，商标注册是品牌保护和市场拓展的关键一环。然而，Vetements却在美国商标注册的征程上遭遇了挫折。2025年5月21日，美国联邦巡回上诉法院一锤定音，维持了美国商标局此前的决定，拒绝授予Vetements商标注册资格。

　　Vetements的商标注册之路可谓一波三折。早在2020年，该品牌就怀揣着在美国市场大展拳脚的雄心，提交了商标申请，试图正式注册品牌名称。但现实却给了它沉重的一击。vetements一词在法语中意为“服装”，当它被用于衣物和零售相关服务时，就等同于直接描述商品本身，缺乏显著性。依据美国商标法，这样的词汇不能作为专属商标予以注册。这就好比一个卖鞋的品牌想要注册“鞋子”作为商标，显然是不被允许的，因为“鞋子”只是对商品的通用描述，无法让消费者将其与特定的品牌联系起来。

　　法院在裁定中进一步阐述了拒绝的理由。法语在美国的普及程度较高，许多学校都将法语作为第二语言进行教学，这使得vetements一词的通用含义为广大消费者所理解。即便Vetements品牌本身在时尚界已经拥有了一定的名气，但这并不能成为其获得商标注册的“通行证”。法院明确表示，不能接受任何新的证据来支持其上诉请求。

　　Vetements由Guram Gvasalia和其兄弟Demna于2014年共同创立，自诞生以来就以其独到的风格在时尚界崭露头角。该品牌以讽刺性风格和对流行文化符号的打破性重构而闻名，每一季的秀场作品都充满了创意和个性，吸引了众多时尚爱好者和潮流人士的关注。Demna在品牌发展初期发挥了重要作用，他的设计才华和独特的时尚理念为Vetements注入了强悍的生命力。然而，2019年Demna离开了品牌，Guram则继续担任艺术总监至今。

　　此次商标注册失败，对Vetements来说无疑是一个沉重的打击。商标是品牌的重要资产，它不仅能够保护品牌的知识产权，还能提升品牌的辨识度和市场竞争力。无法获得商标注册意味着Vetements在品牌保护和市场拓展方面将面临诸多困难。其他品牌可能会利用vetements一词的通用性，推出类似的产品或服务，从而混淆消费者的认知，损害Vetements的品牌形象和市场份额。